12月6日，以“新路徑 新生態(tài) 新目標”為主題的“2019中國農業(yè)品牌百縣大會”在浙江大學紫金港校區(qū)舉辦，撫州市農業(yè)發(fā)展投資有限公司受邀參加大會。

本次大會由浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心、浙江大學城鄉(xiāng)創(chuàng)意發(fā)展研究中心、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院聯合主辦，以“新路徑、新生態(tài)、新目標”為主題。來自全國29個省、自治區(qū)、直轄市的300多名代表集聚紫金港，深入探討了鄉(xiāng)村品牌化中的資源利用、價值提升、產業(yè)升級、全球競爭等重大戰(zhàn)略問題。學習多渠道拓寬農產品營銷渠道方式的先進經驗，促進區(qū)域公用品牌建設，深化品牌理念，理清培育思路，優(yōu)化建設措施，進一步助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。

浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心是全國高校中最早聚焦農業(yè)品牌化的研究機構，具有扎實的理論研究和豐富的實踐經驗，在業(yè)界具有很高的權威性和知名度。時至今日，農產品品牌化，特別是農產品區(qū)域公用品牌，已得到了政府及相關部門的高度認可，并寫入了中央“一號文件”，我市也進入深度實踐，正在積極培育撫州市農產品區(qū)域公用品牌。在浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云看來，面對品牌消費、品牌競爭、品牌經濟的“3B時代”，中國“三農”當順應國際品牌競爭與創(chuàng)造的大趨勢，從單一的企業(yè)品牌、產品品牌打造，協(xié)同走向全區(qū)域的品牌化，即鄉(xiāng)村全域品牌化，從而創(chuàng)造品牌新生態(tài)，構建品牌新價值。

本次大會上，鄉(xiāng)村品牌化成為專家學者們的熱議話題，涉及到鄉(xiāng)村品牌化運營、鄉(xiāng)建設計與鄉(xiāng)村品牌、地理標志農產品的品牌化、農事節(jié)慶與品牌建設、品牌農產品上行等多個議題。正是在這一背景下，中國鄉(xiāng)村品牌化“鳳凰計劃”宣布啟動，計劃五年內，輸出百場公益培訓咨詢活動，打造縣域品牌、特色小鎮(zhèn)品牌、農產品地理標志品牌、全品類品牌各百個，有望實現產品溢價超千億。發(fā)起單位包括了中國農業(yè)品牌推廣工作委員會、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院、芒種品牌管理機構、華言品牌設計、兆豐年活動執(zhí)行機構、燧人影像傳播機構、高鐵電視高和造物供應鏈融媒體中心、“一品一爆”項目組，將共同搭建一條完整的品牌服務鏈。

會上，中國農業(yè)品牌建設學府獎正式揭曉，來自全國各地的10個最佳案例和20個優(yōu)秀案例入圍，將為全國農業(yè)品牌建設提供參考借鑒。值得一提的是，今年的“百縣大會”上，還首次發(fā)布了中國地理標志農產品品牌聲譽十強名單，以及中國農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽評價成果。

品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云（左）與市農發(fā)投公司副總經理周志奇合影。

市農發(fā)投公司副總經理周志奇（左）、農民日報社高級記者，農業(yè)品牌傳播專家蔣文龍（中）與市農投品牌公司負責人孫玢琦合影。

會后，市農發(fā)投公司副總經理與浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云進行了深入的交流，探討如何因地制宜的在素有“才子之鄉(xiāng)、戲曲之都”的撫州更快、更好、更綠的開展市區(qū)域公用品牌培育建設工作。胡曉云認為，通過品牌戰(zhàn)略，實現更高層面的個性化與差異化，才能凸顯獨特的生態(tài)農產品的價值。品牌化是鄉(xiāng)村振興的有效戰(zhàn)略選擇，其不是狹義上的產品品牌化，而是以農業(yè)為主導產業(yè)的全域品牌化。“走在品牌路上、農業(yè)大有可為”，農產品有了品牌、故事、文化會更加“美麗動人”，但是品牌建設是不可能一蹴而就的，深耕品牌農業(yè)的每一位都是滿懷情懷的，都有一個信念，有一個詩和遠方，那就是，希望能夠通過所有人的努力實現“品牌強農”、“品牌強國”?。▽O玢琦）